Sechstes Handlungsfeld ist die gesellschaftliche Akzeptanz. Denn oft würden die anfänglich höheren Investitionskosten Immobilieneigentümer abschrecken und die Sicht auf die geringen langjährigen Betriebskosten versperren. So seien Aufklärung und gezielte Informationskampagnen durch geeignete Multiplikatoren notwendig. Mit einer Modernisierungsoffensive für öffentliche Gebäude sollen Kommunen, Länder und Bund vorangehen und Referenzen für Nachahmer schaffen. Auch private und öffentliche Wohnungsgesellschaften mit großem Bestand müssten motiviert werden, ihren Investitionsbedarf schnell umzusetzen.